日本造紙企業大王制紙將在中國建設兒童用紙尿褲新工廠，并將強化現有工廠，使紙尿褲產能翻番，合計投資額超過60億日元。訪日游客對消費的拉動減弱，日本國內的紙尿褲銷售增長乏力，但高品質的日本紙尿褲在中國受到歡迎。大王計劃加強高端產品的在華生產，加快搶占市場。

該公司將在江蘇省南通市的現有工廠旁邊建設新工廠，預計2018年1月完工，開工時間將在今后確定。新工廠計劃最多引進8臺紙尿褲加工設備。此外，現有工廠也將增加1臺加工設備，形成8臺體制。大王在中國的紙尿褲產能將達到每月2億數千萬張，增至現在的兩倍以上。

大王社長佐光正義表示，在中國，紙尿褲品牌接近2000個，魚龍混雜，競爭激烈，但“高端產品和普通產品趨于兩極分化”。中國沿海地區的富裕階層等明顯傾向于根據品牌和品質來選擇商品，對日本品牌的支持根深蒂固。大王制紙2013年開始在中國當地生產紙尿褲，2016年開始生產價格比以往產品高3至4成的高端產品。

據英國調查公司歐睿信息咨詢統計，2016年大王制紙在中國的市場份額約為3%，排在第6位。該公司將力爭趕上目前居首位的美國寶潔(25%)和日本企業中份額最多的花王(12%)。

據日本衛生材料工業聯合會統計，2016年日本國內兒童紙尿褲的產量為139億張，同比下降6%，時隔7年低于上年。可能是受到訪日游客“爆買”等減少的影響。

另一方面，中國紙尿褲市場持續增長。據歐睿信息咨詢統計，2016年中國市場規模達到約74億美元。預計到2020年將達到114億美元，增長5成。